2026年7月10日，小紅書官方宣布十二個(gè)省市的地方足球聯(lián)賽集體入駐平臺(tái)。上海街超、蘇超、佛山西甲、楚超、貴州村超、渝超、滇超、東北超、閩超、川超、蒙超、湘超等正式團(tuán)體入駐小紅書。小紅書將為入駐聯(lián)賽供給流量扶持、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等支撐，幫助當(dāng)?shù)刭愂略谇�道上建立起自己的�?nèi)容和球迷社區(qū)。

小紅書社區(qū)運(yùn)動(dòng)戶外負(fù)責(zé)人、小紅書世界杯運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人草莓在當(dāng)天的媒體溝通會(huì)上表明，整場(chǎng)美加墨世界杯，對(duì)小紅書來(lái)說(shuō)是社區(qū)生長(zhǎng)鴻溝的探究。這場(chǎng)繼續(xù)數(shù)十天的賽事驗(yàn)證了，一個(gè)UGC日子興趣社區(qū)，能夠容納不一樣的人群、不一樣的內(nèi)容、不一樣的產(chǎn)品形態(tài)。

會(huì)上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，由于世界杯，小紅書App的運(yùn)用時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容消費(fèi)、直播業(yè)務(wù)，增加都大大加速。7月，小紅書App運(yùn)用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增速提升了2倍，日發(fā)布筆記數(shù)環(huán)比增速是6月的3倍，互動(dòng)直播場(chǎng)景中長(zhǎng)時(shí)間觀播的用戶同比增加近5倍。

草莓用"催化劑"描述世界杯版權(quán)對(duì)于社區(qū)的意義——它催生出社區(qū)不一樣的內(nèi)容與人群生態(tài)。

草莓的共享顯現(xiàn)，世界杯期間，小紅書上足球內(nèi)容發(fā)布量環(huán)比增加超越10倍，萬(wàn)贊以上足球優(yōu)質(zhì)筆記數(shù)量是賽前的200倍，站內(nèi)相關(guān)熱點(diǎn)論題到達(dá)6253個(gè)。這些內(nèi)容里，既有戰(zhàn)術(shù)拆解、球員數(shù)據(jù)剖析這樣的硬核專業(yè)內(nèi)容，也有挪威球迷"維京劃船"助威、哈蘭德表情包、球衣穿搭這樣的泛化日子內(nèi)容，兩條線一起完成了爆發(fā)式增加。

越來(lái)越多實(shí)在懂球、愛球的硬核球迷，不斷涌入小紅書。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，從小組賽到淘汰賽，用戶的觀賽人次和觀播時(shí)長(zhǎng)都在繼續(xù)增加，部分場(chǎng)次用戶均勻觀播時(shí)長(zhǎng)甚至到達(dá)52分鐘。草莓在共享中說(shuō)到，團(tuán)隊(duì)也調(diào)研了不少新參加球迷的實(shí)在反應(yīng)。有人說(shuō)，由于看世界杯才下載的小紅書APP，運(yùn)用后一改此前的刻板形象，其中不少已經(jīng)逐步成為高頻次用戶。

一起，世界杯也讓小紅書在技能和產(chǎn)品上取得了打破，為社區(qū)供給了更多表達(dá)形式和承載容器。草莓介紹，從開賽第一天起，小紅書互動(dòng)直播的一起在線觀看峰值不斷刷新歷史紀(jì)錄，大大提升了直播等渠道技能能力，這將對(duì)渠道長(zhǎng)期發(fā)展發(fā)生重要影響。

一起一批新功用、新產(chǎn)品得益于世界杯被知道、被激活，如App投屏功用、網(wǎng)頁(yè)端、球迷圈子等等。以球迷圈子為例，現(xiàn)在渠道上的球迷圈子數(shù)量已到達(dá)1390個(gè)，參加人數(shù)打破1000萬(wàn)。不久前阿根廷對(duì)埃及競(jìng)賽結(jié)束后，阿根廷球迷圈里，球迷們?cè)诙潭桃粋�(gè)小時(shí)內(nèi)“蓋了幾千層樓”；圈子里一次共享發(fā)布后不到一小時(shí)，評(píng)論量就超越了1000條。

為了讓世界杯激起的用戶能有更多能夠看、能夠聊的足球內(nèi)容，小紅書邀請(qǐng)十二個(gè)當(dāng)?shù)刈闱蚵?lián)賽團(tuán)體入駐。草莓表明，這也是小紅書對(duì)近兩年中國(guó)民間足球熱潮的一次回應(yīng)——咱們?cè)谑澜绫�運(yùn)營(yíng)中看到，許多年輕人成為"雙超族"，一邊重視萬(wàn)里之外的世界杯這個(gè)超級(jí)IP，一邊也重視著家門口的"當(dāng)?shù)爻?聯(lián)賽。"從世界杯到家門口，小紅書期望能承接住這份對(duì)足球的酷愛。這也是小紅書對(duì)民間足球支撐的又一次升級(jí)。"草莓著重。

上海街超初次入駐內(nèi)容渠道，上海街超運(yùn)營(yíng)單位代表、橙獅體育負(fù)責(zé)人表明，現(xiàn)在已經(jīng)看到越來(lái)越多市民樂意走進(jìn)球場(chǎng)踢球或看球，期望通過(guò)入駐小紅書，讓這項(xiàng)賽事、以及參加其中的一般市民、街鎮(zhèn)球隊(duì)能夠被更多人看到，讓更多人愛上家門口的足球，進(jìn)一步提升上海民間足球的熱度。

上海市虹口區(qū)足協(xié)主席、中國(guó)女足原主教練水慶霞表明："今年世界杯恰好遇上中國(guó)民間足球熱潮，內(nèi)容社區(qū)的參加，讓一般人能夠以各種方式參加足球。將世界杯激起的這份熱心引導(dǎo)到民間足球，能夠進(jìn)一步激起大眾參加熱心，激起更多人走上球場(chǎng)，提升整個(gè)社會(huì)的足球參加度。"

小紅書里長(zhǎng)出了足球"社區(qū)"

如果說(shuō)世界杯是催化劑，那么當(dāng)天發(fā)布的《不止賽場(chǎng)：小紅書社區(qū)足球生態(tài)觀察陳述》則具體展示了一個(gè)"足球社區(qū)"正在小紅書形成。

陳述顯現(xiàn)，小紅書站內(nèi)第一篇足球筆記發(fā)布于2014年5月3日，第一個(gè)足球?qū)�業(yè)賬號(hào)在2015年頭入駐。十余年間，足球從零星的筆記，長(zhǎng)成了一個(gè)有1400萬(wàn)篇筆記、1640個(gè)民間足球賬號(hào)的完好生態(tài)——#業(yè)余足球 論題累計(jì)瀏覽量超越7207.9萬(wàn)次，#女足 論題瀏覽量達(dá)1.6億次。

這意味著，世界杯期間被招引來(lái)的用戶，走進(jìn)的不是一片空位，而是一個(gè)早就有人在這里看球、聊球、組隊(duì)、記錄的社區(qū)。無(wú)論是只追尖端賽事的硬核球迷，還是剛被世界杯點(diǎn)著興趣的泛球迷，都能在這里找到自己感興趣的內(nèi)容和人。

廣州民間女足部隊(duì)Footygirls全女足球社，就是這個(gè)生態(tài)里長(zhǎng)出來(lái)的一個(gè)實(shí)在樣本。這支成立于2023年的球隊(duì)，早只是在小紅書上發(fā)一條招募信息，此后繼續(xù)記錄訓(xùn)練、競(jìng)賽和隊(duì)員故事，逐步招引了越來(lái)越多足球愛好者參加。

為了把小紅書的足球生態(tài)從數(shù)據(jù)、文字，變成一個(gè)看得見、摸得著的現(xiàn)場(chǎng)，小紅書當(dāng)天在上海虹口足球場(chǎng)舉辦了首屆"野球節(jié)"。來(lái)自北京、上海、廣州、深圳、杭州、貴州、昆明等7座城市的12支民間球隊(duì)，帶來(lái)了文明展示和5v5賽事角逐。這些球隊(duì)里既有由7位藝術(shù)家創(chuàng)建的球隊(duì)，也有匯聚十余個(gè)國(guó)籍球員的國(guó)際球隊(duì)，還有一支曾自辦賽事、曲折多國(guó)參賽的業(yè)余女足部隊(duì)。

一支來(lái)自貴州省從江縣斗里鎮(zhèn)臺(tái)里村、由日子在苗族侗族聚居村落里的女孩組成的鄉(xiāng)村女子足球隊(duì)也參加了本次活動(dòng)，這支扎根大山里的球隊(duì)，此前已經(jīng)通過(guò)小紅書被更多人看到。

水慶霞在野球節(jié)現(xiàn)場(chǎng)表明，"民間足球的力量，歷來(lái)不是贏多少場(chǎng)，而是敢不敢上場(chǎng)。期望通過(guò)野球節(jié)這類活動(dòng)，將這份酷愛變成更多人樂意邁出的那一步，走上球場(chǎng)。"

草莓在共享中說(shuō)到，足球只是小紅書很多興趣社區(qū)中的一個(gè)縮影。世界杯期間，一部分此前較少重視體育內(nèi)容的用戶開端發(fā)布足球相關(guān)內(nèi)容，這些內(nèi)容又在與穿搭、美食、文娛等原有日子內(nèi)容不斷融合、生長(zhǎng)。

"世界杯與足球在小紅書的生長(zhǎng)，展示小紅書社區(qū)生長(zhǎng)的途徑——一個(gè)大社區(qū)里，繼續(xù)長(zhǎng)出新的、更細(xì)分的興趣社區(qū)，終成為'社區(qū)的社區(qū)'，并因此不斷擴(kuò)大，走向'全民社區(qū)'。"草莓表明�？偟膩�(lái)說(shuō)，小紅書正試圖打通從世界杯等國(guó)際頂級(jí)賽事到本土民間足球的內(nèi)容鏈路，將世界杯帶來(lái)的巨大流量，沉淀并轉(zhuǎn)化為一個(gè)充滿活力的日常足球社區(qū)。