6月19日，根據(jù)抖音電商發(fā)布的《2026年抖音商城618數(shù)據(jù)報告》，今年618期間平臺表現(xiàn)強(qiáng)勁，超過12萬商家直播成交額同比增長翻倍。渠道消費券帶動直播成交額超百萬元的商家數(shù)量同比增加152%，直播仍是促進(jìn)產(chǎn)品銷售、帶動商家增收的重要方式。在內(nèi)容場景與貨架場景協(xié)同助力下，商家運營活力進(jìn)一步開釋，新商家生長提速，中小達(dá)人繼續(xù)發(fā)揮重要效果，產(chǎn)業(yè)帶特征產(chǎn)品和新品消費熱度繼續(xù)提升。

消費券開釋商場潛能，內(nèi)容與貨架協(xié)同激發(fā)商家活力

從商家運營狀況來看，渠道消費券扶持繼續(xù)發(fā)揮促進(jìn)效果。陳述顯現(xiàn)，消費券帶動短視頻成交額超百萬元的商家數(shù)量同比增加432%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費券通過下降消費門檻、激發(fā)購買意愿，不僅有用開釋消費需求，也為中小商家和新入駐商家發(fā)明了更多增加機(jī)會。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在首次參加618大促的新商家中，近3萬家成交額打破百萬元。

內(nèi)容生態(tài)與貨架場景協(xié)同開展，仍是抖音電商本年618的重要特色。在內(nèi)容場景方面，掛載購物車的短視頻觀看次數(shù)同比增加57%；短視頻成交額超千萬元的商家數(shù)量同比增加56%；短視頻成交額超百萬元的新商家數(shù)量同比增加55%。在貨架場景方面，產(chǎn)品卡成交額超千萬元的商家數(shù)量同比增加82%，搜索帶動成交額超千萬元的商家數(shù)量同比增加53%。

達(dá)人生態(tài)方面，超越57萬達(dá)人帶貨成交額同比完成翻倍增加。值得注意的是，粉絲量在100萬以下的中小達(dá)人貢獻(xiàn)了超越80%的達(dá)人帶貨成交額。中小達(dá)人數(shù)量巨大、掩蓋范疇愈加細(xì)分，可以精準(zhǔn)銜接不同消費群體，成為商家拓寬商場的重要力氣。

產(chǎn)業(yè)帶好物繼續(xù)走俏，新品消費與“清涼”消費升溫

本年618期間，源頭好物和產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品繼續(xù)遭到商場歡迎。陳述顯現(xiàn)，商城成交額超千萬元的生鮮食品商家數(shù)量同比增加400%。粽子、榴蓮成交額均同比增加63%，西瓜成交額同比增加59%。與此同時，本年618期間，來自浙江湖州的童裝、廣東東莞的潮玩以及河北保定的紙巾等產(chǎn)業(yè)帶特征產(chǎn)品遭到顧客喜愛。

陳述顯現(xiàn)，服飾消費繼續(xù)升溫，品牌服飾新品數(shù)量同比增加超越140%，直播成交額破億的服飾品牌數(shù)量同比增加超越60%。產(chǎn)業(yè)帶女裝商家增加勢頭顯著，短視頻成交額超百萬元的產(chǎn)業(yè)帶女裝商家數(shù)量同比增加84%，產(chǎn)品卡成交額超百萬元的產(chǎn)業(yè)帶女裝商家數(shù)量同比增加48%。受端午假期和夏季出游需求帶動，運動野外消費體現(xiàn)活潑，成交額超千萬元的運動野外商家數(shù)量同比增加44%。

在美妝消費范疇，新品體現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，參加活動的美妝品牌新品數(shù)量同比增加144%，消費券帶動成交額超百萬元的國際美妝品牌數(shù)量同比增加67%。

跟著夏天消費旺季到來，消暑家電成為本年618的搶手品類。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，參加國家補(bǔ)貼活動商家的店鋪均勻成交額同比增加121%。其間，除濕器、制冰機(jī)、空氣循環(huán)扇、冰箱訂單量分別同比增加130%、133%、450%和85%。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表明，從本年618數(shù)據(jù)來看，渠道消費券帶動效果顯著，新商家生長速度加速，內(nèi)容場景與貨架場景協(xié)同效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品和新品消費堅持活潑。未來，渠道將繼續(xù)通過內(nèi)容、貨架等多元場景以及扶持行動滿足顧客多元購物需求、為商家運營提供更多支持。