第1章 查找：反映認知、銜接商務

查找現(xiàn)已與當今的社會融為一體。

查找是一種全球性的現(xiàn)象.

對查找存在著很高的需求，并且這種需求還在增加，由于現(xiàn)在人們幾秒鐘之內(nèi)取得的信息，在20年前有必要前往圖書館，運用卡片目錄和杜威十進制體系，在書庫中來回查找才干取得，這一進程可能需求花費兩小時或許更多的時刻。經(jīng)過新的查找途徑，人們還能在網(wǎng)上購物、進行銀行業(yè)務和交際--這現(xiàn)已改動了咱們的日子和溝通方法。

行為方法上的戲劇性改動代表的是投資者所說的"破壞性事情"--那種從根本上改動事物的事情。查找引擎就在這種破壞性事情的中心，當人們尋覓效勞、產(chǎn)品或許資源時，供給這些效勞的企業(yè)網(wǎng)站在查找引擎中的排名關于企業(yè)的生計而言至關重要。正如大部分通往成功的途徑相同，在查找成果中占有領先地位不是簡略的事情，這也是本書致力于剖析和解密的主題，咱們將研討、解說和探究不斷改動的查找引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization,SEO）藝術。

1.1 查找引擎的使命

由于Web查找者能夠自在運用網(wǎng)上存在的許多查找引擎尋覓他們所要的內(nèi)容，所以展開相關、快速和新鮮的查找體驗就成為查找引擎的職責。大部分查找引擎經(jīng)過感知最相關的成果并以最快速度提交這些成果來完成這一目標，用戶則會挑選前往他們以為在最短時刻內(nèi)供給答案的查找引擎。

因而，查找引擎投入了很多的時刻、精力和資金改善它們的相關性。這包含廣泛研討用戶對查找引擎的反應，與其他查找引擎的成果進行比較，進行視野盯梢研討，以及樹立公共關系和展開營銷活動。

查找引擎的收入主要來自付費廣告。這種收入大部分來自按點擊付費（pay-per-click或許cost-per-click）形式，在這種形式中廣告商只在用戶點擊他們的廣告時才付費。由于查找引擎的成功很大程度上依賴于查找引擎的相關性，對查找引擎排名進行操縱而導致非相關性成果（一般稱作廢物）被當作十分嚴峻的事情。各種主流查找引擎都招聘一個團隊，專門尋覓和消除查找成果中的廢物。這關于SEO從業(yè)人員來說至關重要，由于他們有必要小心謹慎，使得選用的戰(zhàn)略不被查找引擎當作廢物處理，不然，他們效勞的網(wǎng)站就有遭受懲罰的風險。