6月19日，根據(jù)抖音電商發(fā)布的《2026年抖音商城618數(shù)據(jù)報(bào)告》，今年618期間平臺(tái)表現(xiàn)強(qiáng)勁，超過(guò)12萬(wàn)商家直播成交額同比增長(zhǎng)翻倍。渠道消費(fèi)券帶動(dòng)直播成交額超百萬(wàn)元的商家數(shù)量同比增加152%，直播仍是促進(jìn)產(chǎn)品銷售、帶動(dòng)商家增收的重要方式。在內(nèi)容場(chǎng)景與貨架場(chǎng)景協(xié)同助力下，商家運(yùn)營(yíng)活力進(jìn)一步開(kāi)釋，新商家生長(zhǎng)提速，中小達(dá)人繼續(xù)發(fā)揮重要效果，產(chǎn)業(yè)帶特征產(chǎn)品和新品消費(fèi)熱度繼續(xù)提升。

消費(fèi)券開(kāi)釋商場(chǎng)潛能，內(nèi)容與貨架協(xié)同激發(fā)商家活力

從商家運(yùn)營(yíng)狀況來(lái)看，渠道消費(fèi)券扶持繼續(xù)發(fā)揮促進(jìn)效果。陳述顯現(xiàn)，消費(fèi)券帶動(dòng)短視頻成交額超百萬(wàn)元的商家數(shù)量同比增加432%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)券通過(guò)下降消費(fèi)門檻、激發(fā)購(gòu)買意愿，不僅有用開(kāi)釋消費(fèi)需求，也為中小商家和新入駐商家發(fā)明了更多增加機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在首次參加618大促的新商家中，近3萬(wàn)家成交額打破百萬(wàn)元。

內(nèi)容生態(tài)與貨架場(chǎng)景協(xié)同開(kāi)展，仍是抖音電商本年618的重要特色。在內(nèi)容場(chǎng)景方面，掛載購(gòu)物車的短視頻觀看次數(shù)同比增加57%；短視頻成交額超千萬(wàn)元的商家數(shù)量同比增加56%；短視頻成交額超百萬(wàn)元的新商家數(shù)量同比增加55%。在貨架場(chǎng)景方面，產(chǎn)品卡成交額超千萬(wàn)元的商家數(shù)量同比增加82%，搜索帶動(dòng)成交額超千萬(wàn)元的商家數(shù)量同比增加53%。

達(dá)人生態(tài)方面，超越57萬(wàn)達(dá)人帶貨成交額同比完成翻倍增加。值得注意的是，粉絲量在100萬(wàn)以下的中小達(dá)人貢獻(xiàn)了超越80%的達(dá)人帶貨成交額。中小達(dá)人數(shù)量巨大、掩蓋范疇愈加細(xì)分，可以精準(zhǔn)銜接不同消費(fèi)群體，成為商家拓寬商場(chǎng)的重要力氣。

產(chǎn)業(yè)帶好物繼續(xù)走俏，新品消費(fèi)與“清涼”消費(fèi)升溫

本年618期間，源頭好物和產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品繼續(xù)遭到商場(chǎng)歡迎。陳述顯現(xiàn)，商城成交額超千萬(wàn)元的生鮮食品商家數(shù)量同比增加400%。粽子、榴蓮成交額均同比增加63%，西瓜成交額同比增加59%。與此同時(shí)，本年618期間，來(lái)自浙江湖州的童裝、廣東東莞的潮玩以及河北保定的紙巾等產(chǎn)業(yè)帶特征產(chǎn)品遭到顧客喜愛(ài)。

陳述顯現(xiàn)，服飾消費(fèi)繼續(xù)升溫，品牌服飾新品數(shù)量同比增加超越140%，直播成交額破億的服飾品牌數(shù)量同比增加超越60%。產(chǎn)業(yè)帶女裝商家增加勢(shì)頭顯著，短視頻成交額超百萬(wàn)元的產(chǎn)業(yè)帶女裝商家數(shù)量同比增加84%，產(chǎn)品卡成交額超百萬(wàn)元的產(chǎn)業(yè)帶女裝商家數(shù)量同比增加48%。受端午假期和夏季出游需求帶動(dòng)，運(yùn)動(dòng)野外消費(fèi)體現(xiàn)活潑，成交額超千萬(wàn)元的運(yùn)動(dòng)野外商家數(shù)量同比增加44%。

在美妝消費(fèi)范疇，新品體現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，參加活動(dòng)的美妝品牌新品數(shù)量同比增加144%，消費(fèi)券帶動(dòng)成交額超百萬(wàn)元的國(guó)際美妝品牌數(shù)量同比增加67%。

跟著夏天消費(fèi)旺季到來(lái)，消暑家電成為本年618的搶手品類。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，參加國(guó)家補(bǔ)貼活動(dòng)商家的店鋪均勻成交額同比增加121%。其間，除濕器、制冰機(jī)、空氣循環(huán)扇、冰箱訂單量分別同比增加130%、133%、450%和85%。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表明，從本年618數(shù)據(jù)來(lái)看，渠道消費(fèi)券帶動(dòng)效果顯著，新商家生長(zhǎng)速度加速，內(nèi)容場(chǎng)景與貨架場(chǎng)景協(xié)同效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品和新品消費(fèi)堅(jiān)持活潑。未來(lái)，渠道將繼續(xù)通過(guò)內(nèi)容、貨架等多元場(chǎng)景以及扶持行動(dòng)滿足顧客多元購(gòu)物需求、為商家運(yùn)營(yíng)提供更多支持。